Google’s nieuwe update: Google Pigeon

Google Pigeon update: impact op lokale zoekresultaten

Zonder enige aankondiging was er ineens een nieuwe Google algoritme-update: Google Pigeon. En eigenlijk is Pigeon niet eens de officiële naam. Omdat er geen naam aan gegeven is, heeft Search Engine Land ‘m deze naam maar meegegeven. Barry Schwartz, verantwoordelijk voor de nieuwsgaring op Search Engine Land, bracht het nieuws op 25 juli 2014 als eerste naar buiten: Eerste melding Google Pigeon door Barry Schwartz

Wat is de Google Pigeon update?

Allereerst is het van belang wat de Pigeon update is. Google Pigeon is een grote update in de algoritmes van Google. Grote updates als deze hebben vaak een flinke impact op de zoekresultaten. Dit kan betekenen dat er flinke verschuivingen gaan plaatsvinden in de SERPs (Search Engine Results Pages; de zoekresultaten die jij voorgeschoteld krijgt). De kaarten worden in dit soort situaties flink opnieuw geschud. De eerste resultaten uit de Verenigde Staten worden verderop behandeld. Eerst kijken we naar de reden van deze update.

Waarom deze update?

We weten uiteraard niet exact waarom deze aanpassing in het algoritme wordt toegepast. In algemene zin kun je zeggen dat Google altijd de meest relevante zoekresultaten wil geven aan zijn gebruikers. Om die reden worden de algoritmes regelmatig aangevuld of aangepast. 10 jaar geleden verwachtte je heel andere zoekresultaten wanneer je zocht op “rijschool” dan nu. En 10 jaar geleden was daarbij de andere website van een andere rijschool relevanter dan nu. Daar zijn diverse redenen voor, waar je er zelf al een flink aantal van kunt bedenken. Een heel belangrijke is daarbij wat mij betreft de gebruikerservaring van de website. Is het een website die snel laadt? Voldoet de website aan de standaarden van deze tijd? Ofwel: geen gebruik van Flash (speelt niet af op de meeste mobiele apparaten) en ook op mobiel goed leesbaar? Google Pigeon

Welke impact heeft Google Pigeon op de zoekresultaten?

Wat Google Pigeon exact voor effect zal hebben op de diverse zoekresultaten is niet met zekerheid te zeggen. Allereerst is de update net bekendgemaakt en als eerste in de Verenigde Staten uitgerold. De eerste effecten die daar gemeten zijn, zijn als volgt:

  1. De directory-sites (Yelp wordt als meest prominente voorbeeld genoemd) scoren beter in lokale zoekresultaten.
  2. Minder weergaven van de Local Packs (uitleg Local Pack in begrippenlijst) in de zoekresultaten.
  3. Een lichte stijging van de weergave van One Box (een enkele lokale vermelding aan de rechterkant)

Verder is er een afname van het aantal vermeldingen met meerdere locaties in de carousel gedaald. De carousel weergaven in de zoekresultaten zijn op het moment van schrijven alleen in de VS uitgerold. Hierbij wordt bovenin een virtuele carrousel van bedrijven weergegeven, waar je doorheen kunt bladeren: Google Carousel in zoekresultaten

Relevante vraag: Wat moet ik nu doen?

Natuurlijk wil je weten wat je nu moet doen. Je wilt per slot van rekening niet lager in de zoekresultaten komen. Maar heel eerlijk: op dit moment kun je alleen maar afwachten tot Google Pigeon is uitgerold in Nederland. En wel hierom:

  • De genoemde effecten zijn nog maar de eerste wijzigingen in de zoekresultaten. Vaak zullen er nog wat -vooral kleine- verschuivingen plaatsvinden.
  • De effecten kunnen in Nederland totaal anders uitpakken dan in de VS. Al is het maar omdat de carousel hier nog niet is uitgerold en wij andere directory-sites hebben in Nederland.
  • Het is op voorhand niet te zeggen wat je zou moeten aanpassen, omdat het niet duidelijk is welke factoren invloed hebben op de wijzigingen door de Google Pigeon update.

Wanneer jouw website gewoon dik in orde is, gemaakt is om kwalitatief goed te zijn, is er mijns inziens weinig om voor te vrezen. Gebruik je echter diverse technieken waarvan je je kunt afvragen of die wel helemaal in lijn zijn met de Google richtlijnen voor webmasters, dan zijn je rankings bij iedere update (zowel klein als groot) in gevaar.   Wat denk jij, zal Google Pigeon grote impact hebben op de zoekresultaten in Nederland? Laat het hieronder weten!

Is Google Plus zakelijk gezien interessant?

Moeten ondernemers Google Plus zakelijk inzetten?

google plus zakelijk
Sociale media behoren tot de grootste uitdaging van de moderne ondernemer. Moet je nu echt tijd steken in al die sociale media en moet je nu werkelijk overal aanwezig zijn? Facebook of Twitter is toch genoeg? Moet je Google + (Google Plus) ook nog eens zakelijk inzetten? Jazeker moet je op Google+. Sterker: grote kans dat je er al een account hebt.

Google+: de voordelen

Waarom zou je als ondernemer tijd steken in nóg een sociaal netwerk? Ik som hier een aantal belangrijke zakelijke voordelen van Google+ voor je op:

  1. Google Author Rank: in het oorsprokelijke blog op Marketingmed, waar dit een geüpdatete versie van is, werd nog gerept over Google Authorship. Dit voordeel is inmiddels verdwenen, maar wordt verderop als historisch feit nog wel even aangehaald. Koppeling van het Google+profiel van de auteur aan een gepubliceerd artikel speelt een rol in het bepalen van de autoriteit van de schrijver. Kort gezegd komt de Author Rank erop neer dat je door (kwalitatief goede) artikelen autoriteit opbouwt. Deze wordt alleen herkend wanneer je Google+profiel gekoppeld is aan deze artikelen. Op Google Plus Marketing vind je nog een interessant artikel over Author Rank.
  2. Lokaal vindbaar: maak een lokale bedrijfspagina aan (als je niet ooit al Google Places hebt aangemaakt) om je lokale vindbaarheid te vergroten. Met een geverifieerde lokale bedrijfspagina op Google+ wordt jouw bedrijf weergegeven in Google Maps.
  3. Recensies ontvangen: op je lokale bedrijfspagina kunnen je klanten een recensie achterlaten. Je recensies worden vertoond in de zoekresultaten zodra je er 5 of meer hebt ontvangen. Hiervoor moet je echter wel de koppeling maken tussen je website en je lokale bedrijfspagina.
  4. SEO-factor: hoewel er nog veel discussie bestaat over hoe Google+ wel en niet bijdraagt aan bijvoorbeeld je PageRank (zoals hier op Moz), zie ik zelf resultaten die ik niet anders dan aan Google+ kan toewijzen. Ik licht dit punt hieronder verder toe.

 

Google+ als SEO-factor

Voor de invloed van Google+ op je vindbaarheid heb ik meerdere voorbeelden. Allereerst mijn eigen site, waarbij ik met de belangrijkste zoektermen vrijwel direct na de koppeling van mijn Google+profiel met mijn site omhoog schoot in Google. Op de zoekterm “SEO teksten” bleef ik al enkele maanden steken in de subtop op pagina 2. Ik stond al die tijd zo ergens tussen positie 11 en positie 16. Totdat de zogenaamde rel=”author” koppeling werd gemaakt. Ik steeg naar positie 9 en had mijn eerste positie op de eerste pagina in Google te pakken! Daar hield het niet op, ik steeg door naar 8, toen 7 en blijf nu redelijk stabiel rond positie 6. De rel=”author” koppeling heeft mij geen windeieren gelegd. En mij niet alleen!

 

Google Authorship

De rel=”author” koppeling leverde tot juli 2014 nog een mooi extraatje op: vermelding van de auteursnaam in de zoekresultaten, met de Google+ profielfoto ernaast: Google Authorship. Een echte eyecatcher, die volgens velen zorgde voor meer kliks op jouw link in de zoekresultaten. Dit voordeel van Google Authorship is in juli 2014 verminderd door het terugbrengen naar enkel de naamsvermelding. In augustus is uiteindelijk ook die naamsvermelding verdwenen, waarmee er een definitief einde kwam aan Google Authorship. Zoals in punt 1 hiervoor al vermeld, blijft het wel degelijk relevant om de koppeling te maken met de auteur en hiermee te bouwen aan de Author Rank.

 

Google+-als-SEO-factor

In bovenstaande afbeelding zie je een collega tekstschrijver die tot voor kort halverwege de eerste pagina van Google  stond met de zoekterm “tekstschrijver dedemsvaart”. Met de rel=”author” koppeling en regelmatig publiceren van blogs op Google+ is ze gestegen naar de eerste positie.

 

Links plaatsen op Google+

Links zijn belangrijk voor het opbouwen van je PageRank (hoewel die naar verwachting steeds minder relevant zal worden), maar ook om traffic naar je website te krijgen. Er zijn vele mogelijkheden om links te plaatsen op Google+. Het meest vanzelfsprekend is om de website van je bedrijf op je (lokale) bedrijfspagina te plaatsen. Daarnaast kun je op de volgende manieren links kwijt op Google+:

Via je Google+profiel 

  • Links naar sites waar je aan bijdraagt (“Bijdrager aan” in de Links sectie)
  • Algemene links naar sites die je op je profiel wilt delen (Links sectie)
  • In je posts, wanneer je deze invoegt met de ‘Link’ knop
Link plaatsen in een bericht op Google+

Link invoegen in een bericht op Google+

Via je Google+pagina

  • Op de omslag van je bedrijfspagina
  • In de contactgegevens van je bedrijf
  • In je bedrijfsomschrijving, door middel van ankertekst
  • In je posts, wanneer je deze invoegt met de ‘Link’ knop

Niet alle links geven PageRank mee aan de website waarnaar je linkt. SEOguru en Rankwise hebben onderzocht welke links DoFollow zijn en welke niet. Samen hebben ze de resultaten van het onderzoek gepubliceerd op Rankwise.net. Let wel: Google kan zomaar wijzigen aanbrengen. Wat vandaag een DoFollow link is, kan morgen ineens NoFollow zijn.

 

Overige voordelen van Google+

Buiten het feit dat Google+ invloed heeft op je ranking in Google’s zoekresultaten, zijn er diverse andere redenen waarom Google+ interessant is om zakelijk in te zetten:

  1. Klanten per categorie informeren: wanneer je de volgers van je pagina terugvolgt, kun je ze indelen in cirkels die je zelf aanmaakt. Zo kun je klanten in groepen indelen en per groep informeren, omdat je per bericht bepaalt naar welke kringen je deze stuurt.
  2. Berichten direct zichtbaar in Google: wanneer je berichten plaatst op Google+, worden deze direct door Google geïndexeerd. Wanneer je volgers met hun Google-profiel zijn ingelogd, kunnen ze zomaar jouw bericht in de zoekresultaten tegenkomen.
  3. Communities: de Google+ communities zitten vol met betrokken mensen die hun kennis en ervaring delen met elkaar. Vooral op het gebied van vakkennis!
  4. Direct toegang tot Google Analytics: wanneer jij je website hebt gekoppeld aan je Google+ bedrijfspagina, vind je in de beheeromgeving van je pagina direct een beknopt overzicht van Google Analytics. Mits je Analytics aan je website gekoppeld hebt uiteraard. En je klikt zó door naar Analytics.

Kortom, veel interessante mogelijkheden. En Google kennende, worden de mogelijkheden nog wel uitgebreid.

Google Hangouts: Google Hangouts was tot voor kort alleen te gebruiken met een Google+profiel. Lange tijd werd dit als reden gebruikt om Google+ te gebruiken, maar sinds september 2014 is Google Hangouts onderdeel van Google Apps en kan iedereen met een Google account gebruik maken van Hangouts.

Is Google+ zakelijk gezien interessant?

Op de vraag waarmee dit blog opent geef ik het antwoord niet. Je moet zelf bepalen of Google+ van belang is voor jouw bedrijf. Weeg de genoemde factoren voor jezelf, of bepaal welke voordelen tellen voor jouw bedrijf. Je publiek zit nog overwegend op andere sociale media. Maar Google+ groeit door, dat is zeker.

Zet jij Google+ al in voor je bedrijf? 

 

[dit blog verscheen eerder op MarketingMed]

Google Mijn Bedrijf: wat moet je ermee?

Google Mijn Bedrijf: kansen voor ondernemers

Op 18 juni 2014 werd Google Mijn Bedrijf geïntroduceerd. Ogenschijnlijk een nieuw ‘product’ van Google, maar niets is minder waar. Het is een verdere verbetering van een bestaande tool voor ondernemers, zoals Google al jaren continu haar producten en diensten blijft verbeteren. Wat is Google Mijn Bedrijf nu precies en wat hebben ondernemers en ondernemingen hier nu aan?

Wat is Google Mijn Bedrijf?

In feite is Google Mijn Bedrijf de nieuwe naam voor de Google+ pagina’s. Hieronder vallen zowel de Google+ Bedrijfspagina als de Google+ Lokaal pagina. Kort voor de lancering van Google Mijn Bedrijf werd het al mogelijk om deze twee pagina’s te koppelen om daar één pagina van te maken. Kortom: er is nu één plek waar je alles rondom je bedrijf op Google beheert, onder de naam Google Mijn Bedrijf.

Google Mijn Bedrijf met omschrijving

Moet ik kiezen welke pagina ik gebruik?

Je maakt zelf de keuze of je enkel een bedrijfspagina gebruikt, of een Google+ Lokaal pagina. Welke keuze je ook maakt, je pagina valt onder Google Mijn Bedrijf en zal dus onder die noemer beheerd worden. Welke vorm kies je nu en waarom?

Google+ Bedrijfspagina

Wanneer je een nationaal opererend bedrijf bent, niet per se gebonden aan een locatie waar jouw klanten je moeten vinden, kies je voor de Google+ Bedrijfspagina. Ook als je een merk, instelling of bekend persoon of artiest bent of vertegenwoordigt, kies je voor de Bedrijfspagina. Aan deze pagina is geen locatie gekoppeld en het doet niets voor je lokale vindbaarheid.

Google+ Lokaal

Je lokale Google+ pagina versterkt je lokale vindbaarheid. Wil je lokaal gevonden worden, dan is een lokale pagina op Google Mijn Bedrijf dus onmisbaar. In veel gevallen bestaat deze pagina al, omdat je bedrijf al is toegevoegd in Google Places. Controleer dus altijd eerst of je lokale pagina al bestaat. Wanneer de pagina al bestaat, maar je kunt deze niet beheren, dan is het zaak de pagina te claimen. Door de lokale pagina te beheren en te koppelen aan je website, versterk je de lokale vindbaarheid van je bedrijf. Hiermee is Google Mijn Bedrijf een relevant SEO-instrument. Daarnaast heb je invloed op de vertoning van enkele relevante zaken in de zoekresultaten:

  • Wanneer iemand zoekt op “telefoonnummer +bedrijfsnaam”, verschijnt groot het telefoonnummer in de zoekresultaten (zoek maar eens op “telefoonnummer Letterzaken” 🙂 )
  • Recensies op je Google+ lokale pagina worden weergegeven worden in de Google zoekresultaten. En wat werkt er nu beter dan een aantal mooie recensies?

Weergave recensies Google Mijn Bedrijf lokale pagina

Bedrijf met meerdere vestigingen?

Ook wanneer je een bedrijf met meerdere vestigingen hebt, kun je aan de slag met de Google lokale pagina. Wanneer je bedrijf 10 of meer vestigingen heeft, kun je deze beheren met de tool voor bulkuploads. Zo kun je dus als winkel- of horecaketen al je vestigingen beheren, zodat deze allemaal lokaal vindbaar zijn.

Jij bepaalt wat Google weergeeft

Google Mijn Bedrijf is de eerste plaats waar Google relevante gegevens van je bedrijf vandaan haalt voor zijn zoekresultaten. Adresgegevens, telefoonnummer, openingstijden en afbeeldingen, met Google Mijn Bedrijf sta jij aan het roer. Dankzij de gegevens die jij zelf invoert en beheert, bepaal jij wat er aan details wordt weergeven in de zoekresultaten van de meest gebruikte zoekmachine van Nederland.

Google Mijn Bedrijf invloed op zoekresultaten - Verkeersschool Frank Schuurman

Introductiepagina Google Mijn Bedrijf appEr is nu ook een app!

Een van de belangrijkste zaken die veel bedrijven/ondernemers misten aan Google+ was de mogelijkheid om hun bedrijfspagina te beheren via een app. Vanuit de reguliere Google+ app kon je alleen je persoonlijke Google+profiel beheren. Na de lancering van Google Mijn Bedrijf is er eindelijk ook een app voor Android en iOS. Dit maakt het voor ondernemers en beheerders van sociale media veel eenvoudiger om direct berichten te plaatsen op hun Google+ pagina. Alle ins en outs van de Google Mijn Bedrijf app verschijnen binnenkort op het Google Plus Marketing blog.

 

Mijn advies: ga nu aan de slag!

Als je bovenstaande goed doorgenomen hebt, zou je moeten begrijpen waarom je direct aan de slag moet met Google Mijn Bedrijf. Als je niet al een pagina hebt natuurlijk. Nog niet overtuigd? Laat ik nog even een paar relevante punten aanhalen. Met Google Mijn Bedrijf:

  • Beheer je zelf je lokale vindbaarheid, ook als je meerdere vestigingen hebt
  • Heb je eenvoudig zelf invloed op je (lokale) vindbaarheid
  • Heb je invloed op gegevens die Google over je bedrijf toont
  • Verschijnen je Google+recensies in je zoekresultaten

In mijn eerdere blogs over Google+ heb ik een aantal van deze zaken al vermeld, en vermeldde ik ook andere voordelen. Eerder schreef ik de volgende blogs over Google+:

Google+, Begin Er Maar Niet Aan

Google+ Voor Je Bedrijf

7 Redenen Om Nu Google+ In Te Zetten Voor Je Bedrijf

Zet jij Google Mijn Bedrijf al in of ga je dat nu doen? Geef je reactie hieronder.

Sorry! Hoe maak ik het beter?

Sorry! Kan ik het beter maken?

Een kort bericht. Al enkele weken is er geen nieuw blog van mijn hand verschenen, terwijl er voldoende is om over te schrijven. Sorry dus. De reden? Niet alleen zakelijk is het even hectisch, ook privé speelt er een en ander. Mensen die mij persoonlijk kennen, weten dat mijn dochter een chronische ziekte heeft en dat gaat nu al enkele weken niet zo lekker. Maar daar gaat het nu eigenlijk niet over.

Waarom dan sorry?

De sorry is niet eens zozeer omdat er al twee weken geen blog is verschenen. Die missen jullie volgens mij niet eens (als dat wel zo is, laat het dan weten, vind ik wel leuk om te weten 🙂 ). De sorry is vooral dat mijn site echt niet meer voldoet aan mijn eisen, maar ook niet aan de eisen van een moderne website.

Wat is er mis met de website dan?

Even heel simpel. Met de website zelf is niet veel mis. Hij is beslist niet slecht, maar mijn kennis en inzichten zijn vergroot en veranderd, maar vooral: de manier waarop jullie lezen is ook veranderd. Daar ben ik zelf mede schuldig aan. Steeds meer mensen lezen mijn blogs (en hopelijk ook de rest van mijn website) op mobiele apparaten, zoals tablets en smartphones. En dan moeten jullie zelf elke keer de tekst vergroten om ‘m te kunnen lezen. Lastig, dat realiseer ik me ook. Dus moet mijn website ‘responsive’ worden, zodat jij ‘m goed kunt lezen op welk scherm dan ook. Dat is het belangrijkste wat er echt moet veranderen. Maar er is meer.

Over aan jou

Ik weet wat ik zelf wil met mijn nieuwe website. Maar eigenlijk is het niet aan mij. Het is aan jou. Jij bent de ‘gebruiker’ van mijn website. Dus jij bent aan het woord. Als je dat wilt tenminste. Per slot van rekening schrijf ik voor jou. Dus moet het voor jou toch ook een prettige website zijn?

Jouw ideeën zijn enorm welkom

Ik heb zelf wel wat voorbeelden van wat ik mooi vind of wat ik denk dat werkt. Maar liever hoor ik het van jou. Een voorbeeld dan. Op mobiel vind ik dit zelf mooi, maar vooral ook heel prettig leesbaar:

Mooi en leesbaar lettertype op smartphone website

Mooi en leesbaar lettertype op smartphone website

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Ik ben heel benieuwd wat jij van dit voorbeeld vindt. Heb je zelf een website die je prettig vindt? Ik hoor het graag van je!

Laat me weten wat JIJ wilt!

Alle input is welkom, dus leef je uit: geef aan wat je nu juist prettig vindt, of juist niet. Geef voorbeelden van wat je zelf goed of mooi vindt. Uiteindelijk moet de nieuwe website vooral geschikt zijn voor jou als lezer. Dus heb je ideeën, tips of adviezen? Geef een reactie hieronder of mail me: nathan@letterzaken.nl.

PS: dit artikel blijft maar even online. Zodra ik voldoende input heb, dan wel aan de slag ga met mijn nieuwe website, gaat dit artikel offline. Zie het als iets exclusiefs waar je nu deel van uitmaakt 🙂